Quando você vê uma embalagem de M&M’s ou qualquer outra guloseima das marcas Snickers, Twix ou até mesmo ração da Royal Canin, talvez não imagine o império que está por trás desses produtos. A Mars, Incorporated, uma das maiores empresas de alimentos e rações do mundo, é controlada por uma família que, apesar de uma fortuna estimada em U$ 126 bilhões, mantém uma vida reclusa e distante dos holofotes.
A história da Mars é marcada por uma gestão familiar sigilosa, mas com um impacto imenso na economia global.
A história da Mars, Incorporated começa no final do século XIX com Frank Mars, o fundador da empresa. Nascido em 1883, Frank cresceu ao lado de sua mãe, que fazia doces caseiros para vender na vizinhança. Aos 28 anos, ele decidiu seguir os passos da mãe e fundou sua própria empresa de confeitos. Assim, com um espírito empreendedor e uma visão de crescimento, a Mars iniciou sua jornada no mercado de doces, criando chocolates com creme de manteiga, que se tornariam os pilares da empresa.
Com o tempo, a Mars expandiu sua linha de produtos, lançando chocolates que hoje são mundialmente conhecidos, como Snickers, Twix e, claro, M&M’s. Essa expansão, aliada à capacidade de inovação da empresa, permitiu à Mars estabelecer uma sólida presença no mercado global de alimentos. Hoje, suas operações se estendem por mais de 80 países, com um faturamento anual de U$ 40 bilhões e mais de 130 mil funcionários.
Apesar de serem os donos de um dos maiores conglomerados de alimentos do mundo, a família Mars prefere se manter distante das câmeras e das manchetes. Conhecidos por sua reclusão, os membros da família evitam eventos públicos e raramente concedem entrevistas. Isso contrasta fortemente com o imenso poder econômico que detêm. Atualmente, com uma fortuna estimada em U$ 126 bilhões, a família Mars é considerada a segunda mais rica dos Estados Unidos, atrás apenas dos Walton, donos do Walmart.
Esse comportamento discreto remonta ao fundador Frank Mars, que, apesar do sucesso de sua empresa, manteve uma vida reservada. Seus descendentes seguiram a mesma linha, evitando aparecer em público e mantendo a empresa sob controle familiar. A gestão da Mars, até hoje, permanece majoritariamente familiar, e esse fator contribui para o segredo que envolve as operações da empresa.
A Mars é conhecida por sua ampla gama de produtos que dominam o mercado alimentício e de rações. Entre suas marcas mais populares estão M&M’s, Snickers, Twix, Royal Canin, Pedigree, Whiskas, Eukanuba e Optimum. Esses produtos podem ser encontrados em prateleiras de supermercados em todos os continentes, e muitos deles são líderes de mercado em suas respectivas categorias.
Além de ser um gigante no setor de doces, a Mars também tem uma presença forte no segmento de rações para animais. Marcas como Royal Canin, Pedigree e Whiskas são referências no cuidado animal, atendendo milhões de pets ao redor do mundo. Essa diversificação no portfólio permitiu à Mars crescer de forma consistente, garantindo que seu império não dependa apenas de um setor.
No último mês de agosto, a Mars fez uma das maiores movimentações da sua história. A empresa adquiriu a Kellanova, uma das maiores empresas do setor de alimentos e dona de marcas icônicas como Pringles e Sucrilhos, por U$ 36 bilhões. Essa aquisição representa o maior negócio já feito pela Mars e a maior fusão ou aquisição de 2023 na indústria alimentícia global.
A compra da Kellanova não só aumenta o portfólio de marcas da Mars, mas também fortalece sua posição no setor de alimentos, ampliando sua influência global. Marcas como Pringles, que já possuem uma presença consolidada em diversos mercados, complementam as ofertas da Mars e abrem novas oportunidades de expansão e inovação.
A Mars, Incorporated, é uma empresa familiar desde sua fundação, e a gestão de suas operações sempre esteve nas mãos dos descendentes de Frank Mars. Atualmente, a empresa é dirigida por membros da terceira e quarta geração da família, que continuam a seguir a filosofia de discrição e sigilo que caracteriza a Mars. Mesmo com o crescimento exponencial da empresa e a diversificação de seus negócios, a família Mars se mantém firme em seu compromisso de manter a companhia privada e longe da bolsa de valores.
Essa postura tem sido uma das marcas registradas da Mars. Ao contrário de muitas outras empresas familiares que optam por abrir capital, a Mars prefere manter o controle total sobre suas operações, garantindo que suas decisões sejam tomadas de acordo com os valores familiares e a longo prazo, sem a pressão de acionistas externos.
Embora a Mars seja uma gigante no setor alimentício, sua postura discreta e reclusa contribui para o mistério que envolve a família e a empresa. Enquanto outras grandes companhias frequentemente aparecem na mídia, com seus CEOs se tornando figuras públicas, a Mars mantém um perfil silencioso. Mesmo com a aquisição da Kellanova, a empresa continua a operar de maneira reservada, sem grandes anúncios ou campanhas midiáticas.
Essa estratégia parece funcionar bem para a Mars. Ao evitar os holofotes, a família consegue manter o controle sobre a narrativa da empresa e continuar expandindo seu império sem interferências externas. Essa abordagem discreta, no entanto, não diminui o impacto global da Mars. Sua presença em mais de 80 países e a enorme quantidade de produtos e marcas sob seu controle mostram a força da empresa e seu papel de liderança no mercado.
Frank Mars, o visionário que fundou a empresa, deixou um legado que se mantém até hoje. Sua visão de criar produtos de alta qualidade, somada à sua habilidade de expandir os negócios de forma estratégica, permitiu à Mars se tornar uma das maiores empresas do mundo. Mesmo após mais de um século desde sua fundação, a Mars continua a ser líder em inovação e sustentabilidade.
O futuro da Mars parece promissor. Com a recente aquisição da Kellanova e o contínuo crescimento das marcas de ração animal, a empresa está bem posicionada para se manter no topo da indústria alimentícia global. Além disso, com a gestão familiar ainda forte, é provável que a Mars continue a expandir seus negócios de maneira estratégica, mantendo o foco em qualidade, inovação e sustentabilidade.