O YouTube se consolidou como a maior plataforma de compartilhamento de vídeos do mundo, permitindo que qualquer pessoa publique conteúdos de maneira acessível.
No entanto, um estudo recente da Universidade de Massachusetts em Amherst revelou um dado surpreendente: a maioria dos vídeos postados recebe pouquíssimas visualizações.
A pesquisa analisou um total de 14,8 bilhões de vídeos publicados até meados de 2024 e trouxe conclusões reveladoras sobre o comportamento da audiência na plataforma:
- A média de visualizações por vídeo é de apenas 41;
- 4% dos vídeos nunca receberam uma única visualização, o que equivale a quase 600 milhões de vídeos sem audiência;
- Cerca de 75% dos vídeos não possuem nenhum comentário;
- 89% dos vídeos não receberam curtidas;
- Apenas 0,21% dos vídeos são monetizados, seja por anúncios, parcerias ou patrocínios;
- Somente 4% dos vídeos incentivam os espectadores a curtir, comentar ou compartilhar.
Esses dados indicam que, apesar da imensidão do YouTube, a maior parte dos vídeos publicados não consegue alcançar o público desejado.
Por que tantos vídeos passam despercebidos?
Os números levantados poderiam sugerir que o YouTube não é uma plataforma eficiente para distribuição de conteúdo, mas a realidade é mais complexa. A pesquisa indica que a maioria dos vídeos com baixa audiência tem características comuns:
- Mais da metade apresenta imagens trêmulas;
- Apenas 18% possuem áudio de alta qualidade;
- Somente 14% possuem cenários ou fundos profissionais;
- Apenas 38% passaram por alguma edição;
- 40% dos vídeos contêm apenas faixas de música sem narração;
- O tempo médio dos vídeos é de 64 segundos, com um terço durando menos de 33 segundos.
Esses dados sugerem que muitos usuários utilizam o YouTube como um repositório pessoal de vídeos, sem a intenção de alcançar um público amplo. A plataforma oferece a opção de vídeos privados, mas muitos usuários simplesmente deixam seus conteúdos públicos sem pensar na audiência.
O que faz um vídeo ter sucesso?
Por outro lado, os vídeos que se destacam na plataforma costumam seguir algumas estratégias que aumentam suas chances de engajamento:
- Alta qualidade de imagem e som;
- Edição profissional para prender a atenção do espectador;
- Títulos e descrições otimizados para SEO;
- Chamadas para ação, incentivando curtidas, comentários e compartilhamentos;
- Regularidade nas postagens e engajamento com o público.
Dessa forma, fica claro que o sucesso no YouTube não ocorre por acaso, mas sim por um conjunto de boas práticas que maximizam a visibilidade e a retenção de audiência.