OpenAI anuncia início de testes com anúncios no ChatGPT para financiar a expansão da infraestrutura de inteligência artificial; publicidade será exibida apenas para usuários de planos gratuitos e de baixo custo.
A OpenAI anunciou que iniciará, nas próximas semanas, testes para a inclusão de anúncios no ChatGPT. A medida tem como objetivo criar uma nova fonte de receita para sustentar os custos crescentes de processamento e a expansão da infraestrutura necessária ao desenvolvimento de modelos de inteligência artificial. O anúncio foi feito na sexta-feira, 16 de janeiro, e encerra um período de quase dois anos de discussões internas sobre a adoção de publicidade na plataforma.
As conversas sobre a possibilidade de exibir anúncios vinham sendo tratadas internamente desde 2024 e chegaram a ser mencionadas publicamente por executivos da empresa. Em dezembro daquele ano, a diretora financeira da OpenAI, Sarah Friar, afirmou que a companhia avaliava “quando e onde” a publicidade poderia ser implementada, citando a necessidade de justificar os investimentos recebidos e garantir sustentabilidade financeira no longo prazo. Um ano depois, em dezembro de 2025, o site The Information informou que a empresa já testava formatos em que a inteligência artificial poderia sugerir produtos dentro das respostas. Com o anúncio mais recente, a OpenAI formaliza como pretende conduzir essa estratégia.
Segundo a empresa, os anúncios serão integrados ao contexto das conversas, mas não farão parte do conteúdo principal das respostas geradas pela inteligência artificial. A publicidade deve aparecer ao final das respostas, apenas quando houver relação direta entre a pergunta do usuário e um produto ou serviço. Dessa forma, a companhia afirma que não haverá trechos patrocinados inseridos no corpo do texto produzido pela IA.
A OpenAI informou ainda que estabeleceu princípios para limitar o impacto da publicidade na experiência do usuário. De acordo com o comunicado, os anúncios não influenciarão o conteúdo das respostas, os dados das conversas não serão vendidos a anunciantes e os usuários terão a opção de desativar a personalização de anúncios nas configurações da conta. Todo o conteúdo publicitário será identificado de forma clara e separado das respostas da IA.
Em um exemplo apresentado pela própria empresa, perguntas relacionadas a viagens poderão resultar, após a resposta informativa, na exibição de um bloco patrocinado de uma agência de turismo ou companhia aérea. Ainda assim, a OpenAI ressalta que a resposta gerada pelo ChatGPT continuará sendo independente do conteúdo publicitário exibido.
A exibição de anúncios não será aplicada a todos os usuários. A empresa informou que, inicialmente, a novidade deve atingir apenas usuários do plano gratuito e da assinatura de menor custo, chamada ChatGPT Go. Assinantes dos planos Plus, Pro, Business e Enterprise não verão publicidade, seguindo um modelo semelhante ao adotado por plataformas de streaming, que reservam anúncios aos planos gratuitos ou mais baratos.
Neste primeiro momento, os testes de anúncios serão realizados apenas nos Estados Unidos. A OpenAI não informou prazos para a expansão do novo formato para outros países, como o Brasil, nem detalhou quais critérios serão usados para a ampliação do mercado.
A decisão de incluir publicidade está diretamente ligada ao crescimento dos custos operacionais da empresa. A OpenAI vem investindo de forma acelerada na construção de data centers e no aumento da capacidade de processamento dos seus modelos. Atualmente, o ChatGPT oferece um plano gratuito com limitações, enquanto as assinaturas pagas ampliam o acesso às funcionalidades e ao volume de uso.
De acordo com levantamento do The New York Times, empresas como OpenAI, Amazon, Google, Meta e Microsoft devem investir mais de US$ 325 bilhões na construção de data centers apenas em 2026. Parte desse movimento inclui projetos fora dos Estados Unidos. Uma das iniciativas atribuídas à OpenAI envolve uma joint venture na Argentina, em parceria com a empresa Sur Energy, para a construção de um data center de 500 megawatts na região da Patagônia, projeto associado à estratégia de expansão liderada por Sam Altman.
Com a introdução de anúncios, a OpenAI passa a adotar um modelo de financiamento mais próximo ao de grandes plataformas digitais, combinando planos pagos e publicidade para sustentar o crescimento. A empresa afirma que os testes servirão para avaliar a aceitação do formato e ajustar a experiência antes de uma possível expansão do modelo para outros mercados.
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