Kit Kat testa embalagem capaz de bloquear sinal de celular em nova ação publicitária

A Kit Kat apresentou uma nova ação promocional que utiliza tecnologia para bloquear completamente o sinal de aparelhos celulares. Batizada de “Break Mode”, a iniciativa foi desenvolvida pela operação da marca no Panamá em parceria com a agência Ogilvy na Colômbia.

O projeto utiliza um sistema baseado na chamada Gaiola de Faraday, tecnologia usada para bloquear campos eletromagnéticos. Adaptada para a campanha, a estrutura foi incorporada a uma embalagem com aparência semelhante a um invólucro ampliado do chocolate, permitindo que o usuário coloque o celular no interior do material.

Na prática, ao inserir o aparelho dentro da embalagem, sinais como chamadas telefônicas, conexão com internet, Bluetooth e GPS deixam de funcionar temporariamente.

A campanha busca reforçar o tradicional conceito publicitário da marca, associado à ideia de fazer uma pausa em meio à rotina.

Ao comentar o desenvolvimento do projeto, Gastón Potasz explicou que a possibilidade de comercialização do produto ainda está em análise.

“Estamos avaliando a viabilidade comercial do projeto.”

Segundo os desenvolvedores, a embalagem possui uma estrutura multicamadas, combinando materiais condutores, especialmente cobre, com poliéster, formando uma superfície capaz de neutralizar sinais eletromagnéticos. Uma camada externa de polipropileno foi adicionada para garantir resistência e durabilidade.

A ação foi testada em eventos realizados no Panamá, incluindo feiras de tecnologia, apresentações musicais e ambientes universitários. As experiências foram registradas em vídeo e integradas à divulgação da campanha nas redes sociais.

A iniciativa também acompanha um movimento crescente de marcas que têm explorado a busca dos consumidores por períodos de desconexão digital. Nos últimos anos, o aumento do uso de smartphones e redes sociais impulsionou o surgimento de produtos e campanhas voltadas à redução do tempo de tela.

Por enquanto, o “Break Mode” não está disponível para venda ao público e permanece como uma ação promocional desenvolvida para testar a receptividade do mercado.

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