O Dia das Crianças, comemorado no dia 12 de outubro, é uma data de grande importância para o comércio varejista brasileiro, perdendo em movimentação financeira apenas para o Natal e o Dia das Mães. Mais do que uma celebração voltada para os pequenos, a data se consolidou como um termômetro econômico para o setor, gerando um aumento expressivo nas vendas e estimulando o consumo em diversas categorias de produtos.
Neste ano, a expectativa é que o chamado “mês das crianças” movimente R$ 46,6 bilhões em todo o país, segundo estimativas da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). Isso representa um crescimento de 3,3% em comparação ao mesmo período do ano passado, refletindo um cenário de consumo estável e de confiança por parte dos consumidores.
No Paraná, a data também promete aquecer as vendas e consolidar o comércio local como uma das principais forças econômicas do estado. Sondagens realizadas pela Fecomércio PR e pelo Sebrae/PR mostram que mais de 65% dos paranaenses já estão se preparando para presentear as crianças neste dia especial.
O impacto do Dia das Crianças no comércio brasileiro
O Dia das Crianças é uma data aguardada pelo varejo, especialmente por segmentos como brinquedos, vestuário infantil e eletrônicos. A data movimenta não apenas o comércio de rua e os shoppings, mas também o comércio eletrônico, que ganha cada vez mais força entre os consumidores que buscam praticidade e melhores preços.
Segundo a FecomercioSP, a expectativa de vendas para 2024 é de R$ 46,6 bilhões, o que representa um aumento de 3,3% em comparação com o ano anterior. Apesar de ser um crescimento moderado, a entidade considera o resultado positivo, visto que reflete um cenário econômico estável e um consumo sustentado.
A preferência por brinquedos continua sendo a mais expressiva entre os consumidores, representando mais de 75% das intenções de compra. Isso mostra que, independentemente das condições econômicas, os pais e responsáveis continuam priorizando a alegria e o entretenimento das crianças. Além dos brinquedos, roupas, calçados e jogos educativos também aparecem como opções populares, enquanto eletrônicos, como tablets e smartphones, são mais comuns entre os presentes para crianças mais velhas.
No Paraná, as expectativas também são positivas. A sondagem realizada pela Fecomércio PR e pelo Sebrae/PR indica que 65,2% dos consumidores pretendem comprar presentes para o Dia das Crianças. Esse percentual, embora ligeiramente menor do que os 66,9% registrados em 2023, ainda demonstra a força da data para o comércio paranaense.
Em termos de valor, o tíquete médio dos presentes no estado subiu 6,6% em relação ao ano anterior e deve alcançar R$ 154,38. A maior parte das compras, cerca de 32,1%, será de produtos com valores de até R$ 100, o que indica um comportamento de consumo cauteloso, mas ainda disposto a gastar com presentes que agradem aos pequenos.
Curiosamente, o paranaense tende a decidir suas compras na última hora. Segundo o levantamento, 62% dos consumidores vão deixar para comprar na semana que antecede o Dia das Crianças, enquanto 9,5% farão as compras no próprio dia. Isso mostra que o varejo deve estar preparado para receber um grande fluxo de consumidores nos dias próximos ao evento.
Quando o assunto é presentear as crianças, os brinquedos ainda são os grandes protagonistas. No Paraná, a preferência por brinquedos cresceu de 69,6% no ano passado para 75,2% em 2024. Essa tendência mostra que, mesmo com a presença cada vez maior de tecnologias e dispositivos eletrônicos no dia a dia das crianças, os brinquedos tradicionais continuam a ter um espaço especial nos corações dos pequenos.
Além dos brinquedos, roupas e calçados também são opções populares, representando 29,8% das intenções de compra no estado. Jogos educativos, que promovem o aprendizado e o desenvolvimento cognitivo das crianças, vêm ganhando espaço, passando de 5,3% para 7,4% das preferências. Entre os presentes de maior valor, os eletrônicos subiram de 2,4% para 5%, sendo mais procurados por pais de adolescentes e pré-adolescentes.
No Paraná, o comércio de rua segue como o canal de compras preferido para o Dia das Crianças, com 41,3% das menções dos consumidores. As lojas de bairro vêm ganhando força, registrando 28,5% de preferência, enquanto as lojas do centro das cidades devem receber 12,8% do movimento. Esse crescimento das lojas de bairro pode ser explicado pela conveniência e proximidade, além do atendimento mais personalizado.
Por outro lado, o comércio eletrônico mantém-se em alta, com 33,9% dos consumidores paranaenses optando por essa modalidade. A busca por melhores preços e a comodidade de comprar sem sair de casa são os principais fatores que impulsionam o crescimento das compras online, especialmente em datas comemorativas. Os shoppings também continuam sendo uma opção relevante, atraindo 32,2% dos consumidores, principalmente pela variedade de produtos e pela experiência de compra que oferecem.
Além de movimentar o comércio, o Dia das Crianças também é uma data que inspira solidariedade. No Paraná, a tradicional Campanha do Brinquedo, promovida pelo Sesc PR e pela RPC, em parceria com o Exército Brasileiro e outras entidades, visa arrecadar brinquedos novos e usados em bom estado para serem doados a crianças em situação de vulnerabilidade social.
Em sua 16ª edição, a campanha já se consolidou como um evento anual que mobiliza a sociedade paranaense e leva alegria a milhares de crianças no estado. No ano passado, a campanha arrecadou 289.017 brinquedos, beneficiando 124.602 pessoas em todo o Paraná. A expectativa para 2024 é superar esses números, garantindo que o maior número possível de crianças tenha um Dia das Crianças e um Natal mais felizes.
Os brinquedos podem ser entregues em postos de coleta espalhados pelas unidades do Sesc PR e do Senac PR, nas emissoras da RPC e em estabelecimentos parceiros identificados com o cartaz da campanha. As doações serão destinadas a instituições que atendem crianças em situação de vulnerabilidade, proporcionando um momento de alegria e esperança.
A iniciativa reforça a importância de compartilhar e ajudar o próximo, especialmente em tempos de desafios econômicos e sociais. “O espírito da Campanha do Brinquedo é proporcionar um sorriso e momentos de felicidade para as crianças que mais precisam. Acreditamos que, com a união de esforços, podemos transformar a vida de muitos pequenos”, afirma um dos organizadores da campanha.