Consumidores aproveitam Black Friday e 13º salário para antecipar o Natal

A Black Friday, marcada para esta sexta-feira (29), é um dos eventos mais esperados do ano tanto por consumidores quanto por lojistas. A data, que tradicionalmente inaugura a temporada de compras de fim de ano, promete bater recordes em 2024, com o comércio físico e online preparados para atender à alta demanda.

O pagamento da primeira parcela do 13º salário, também previsto para esta semana, é mais um estímulo que deve aquecer ainda mais as vendas. Além disso, o evento, que se consolidou como um dos principais momentos de consumo do calendário brasileiro, vem ganhando força com promoções antecipadas que começaram semanas antes do dia oficial.

image 270

Nos últimos anos, a Black Friday deixou de ser um evento apenas do varejo online e passou a movimentar também o comércio físico. Lojas de todos os portes, desde grandes redes até pequenos negócios, adotam estratégias agressivas de desconto para atrair clientes e impulsionar as vendas.

Este ano, a expectativa é que a data seja a maior dos últimos tempos, com projeções indicando que 60% dos consumidores devem realizar compras durante o período.

Segundo especialistas, a Black Friday tem um papel estratégico para os lojistas. Muitos utilizam a data não apenas para liquidar estoques antigos, mas também para fidelizar clientes e estimular as compras de Natal. Este ciclo de consumo torna novembro um dos meses mais lucrativos para o varejo, o que explica o esforço das marcas em criar campanhas chamativas e ofertas imperdíveis.

13º salário como estímulo adicional

Um fator crucial que deve impulsionar as vendas em 2024 é o pagamento da primeira parcela do 13º salário, que coincide com a semana da Black Friday. Com mais dinheiro disponível, os consumidores tendem a gastar mais, aproveitando a oportunidade para adquirir produtos com descontos significativos. Especialistas apontam que a data se transformou em um momento estratégico para antecipar as compras de Natal, permitindo aos consumidores evitar os preços mais altos de dezembro.

Lojistas estão atentos a esse comportamento e ajustam suas campanhas para captar a atenção de quem já recebeu o benefício. Desde descontos progressivos até condições especiais de parcelamento, as estratégias buscam atrair uma fatia maior desse público, que chega ao mercado mais confiante.

Embora a Black Friday oficial ocorra em 29 de novembro, o evento já é sentido nas lojas há semanas. A chamada “Black November” tornou-se uma prática comum, com muitas marcas lançando promoções antecipadas para atrair consumidores e diluir a alta demanda do dia principal. Essa estratégia beneficia tanto os lojistas, que conseguem gerenciar melhor estoques e logística, quanto os consumidores, que têm mais tempo para planejar suas compras.

Especialistas indicam que a prática de antecipar as promoções ajuda a aumentar o ticket médio das compras. O consumidor, ao perceber que tem mais tempo para avaliar as ofertas, acaba investindo em produtos de maior valor agregado, como eletrodomésticos e eletrônicos.

O comércio eletrônico continua sendo um dos principais motores da Black Friday. Nos últimos anos, a digitalização acelerada, impulsionada pela pandemia, consolidou as compras online como uma alternativa prática e segura. Este ano, o e-commerce deve registrar crescimento significativo, com categorias como eletrônicos, moda e artigos para casa liderando as vendas.

image 271

Plataformas digitais estão investindo pesado em ferramentas para melhorar a experiência do consumidor. Desde cashback até frete grátis e promoções relâmpago, as estratégias digitais são projetadas para maximizar o engajamento e converter cliques em vendas. Além disso, as redes sociais desempenham um papel fundamental, servindo como vitrine para ofertas exclusivas e atraindo novos públicos.

Apesar do otimismo, a Black Friday também apresenta desafios significativos para os lojistas. Entre os principais estão a gestão de estoques, o cumprimento de prazos de entrega e a necessidade de evitar práticas como “metade do dobro”, que prejudicam a credibilidade das promoções. Em um mercado cada vez mais competitivo, a transparência nas ofertas é um diferencial importante para conquistar a confiança dos consumidores.

Outro ponto de atenção é a logística. Com o aumento expressivo do volume de vendas, especialmente no comércio eletrônico, os lojistas precisam garantir que os produtos cheguem aos consumidores dentro do prazo prometido. Investimentos em tecnologia e parcerias com operadores logísticos são fundamentais para evitar problemas que possam impactar negativamente a experiência de compra.

Para os consumidores, a Black Friday pode ser uma oportunidade de fazer boas compras, mas exige planejamento. Algumas dicas importantes incluem:

  1. Faça uma lista de prioridades: Identifique os produtos que realmente deseja adquirir e evite compras por impulso.
  2. Pesquise preços com antecedência: Utilize comparadores de preços para garantir que o desconto oferecido é real.
  3. Verifique a reputação das lojas: Priorize estabelecimentos confiáveis para evitar fraudes.
  4. Aproveite cupons e cashback: Muitas lojas oferecem vantagens adicionais que podem gerar economia.
  5. Fique atento ao frete: Considere o custo e o prazo de entrega ao avaliar as ofertas.